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墙体广告覆盖人群广泛,各个地方、各种经济收入的人都能覆盖到;分众主要以一二线城市的中高人群为主。央视更广,分众更尖。这两年的经济特点是,各行各业已经做大的企业吃掉小企业的份额,这些大企业的品牌已经成熟,只会去做品牌维护,不再需要去开拓新品牌。这是分众下滑的一个重要原因。经济周期循环往复,某段时间的潮流是大众创业,某段时间的潮流是兼并整合。对于央视和分众这样的墙体广告企业,创业周期内会显著受益,整合周期内会比较平淡。墙体广告行业的发展方向,目前我国已经成为全球二大广告市场。未来广告市场规模持续扩大,市场潜力十分庞大。同时,广告行业也面临重新洗牌,整合与集中是必然选择。可以说,资源整合与业务集中并行将是广告行业发展的主流趋势。随着墙体广告市场资源整合速度的进一步,强大的资金和媒体资源是墙体广告公司在未来竞争中掌握主动权的基本保障。新技术催生的新兴媒体,墙体广告、液晶显示屏广告、电子媒体、互联网,将成为未来营销的主战场。
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